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房企如何玩轉(zhuǎn)特色小鎮(zhèn)?
發(fā)布時(shí)間:2017-06-27 10:08:39

過(guò)去一年,特色小鎮(zhèn)在全國(guó)遍地開(kāi)花,發(fā)展勢(shì)頭迅猛,一時(shí)間旅游小鎮(zhèn)、科技小鎮(zhèn)、金融小鎮(zhèn)、文化小鎮(zhèn)等不同主題的特色小鎮(zhèn)紛紛涌現(xiàn)。

 

目前,特色小鎮(zhèn)在國(guó)內(nèi)并無(wú)明確的概念定義,但按照住建部、發(fā)改委、財(cái)政部關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知,特色小鎮(zhèn)應(yīng)具有特色鮮明、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、綠色生態(tài)、美麗宜居的特征。特色小鎮(zhèn)是相對(duì)獨(dú)立于市區(qū),具有明確產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵、綠色宜居、旅游和一定社區(qū)功能特征的發(fā)展空間平臺(tái)。

 

“產(chǎn)業(yè)是特色小鎮(zhèn)的魂,小鎮(zhèn)發(fā)展的核心不在于開(kāi)發(fā),而在于產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)。很多開(kāi)發(fā)商缺乏產(chǎn)業(yè)內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)能力,如果不轉(zhuǎn)變制造業(yè)的開(kāi)發(fā)模式,只能把小鎮(zhèn)變成新一輪的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)?!比珖?guó)房地產(chǎn)經(jīng)理人聯(lián)合會(huì)執(zhí)行主席楊樂(lè)渝說(shuō)。新盛唐集團(tuán)董事長(zhǎng)唐聞也說(shuō),房企玩轉(zhuǎn)特色小鎮(zhèn)需要3步走“特色產(chǎn)業(yè)+專業(yè)運(yùn)營(yíng)+開(kāi)發(fā)模式”,只有這三步都做到位了才能打造成功的特色小鎮(zhèn)。

 

 

 

一、用特色產(chǎn)業(yè)打破小鎮(zhèn)旅游淡旺季“魔咒”

 

特色小鎮(zhèn),“第一要有產(chǎn)業(yè)依托,第二,要有自己的特色定位?!睙o(wú)論小鎮(zhèn)主營(yíng)的是何種產(chǎn)業(yè),一定要有產(chǎn)業(yè)依托,不能按照景區(qū)來(lái)建,游客只買一張門(mén)票,來(lái)了就走了。

 

特色小鎮(zhèn)需要考慮,本土的資源怎么變成產(chǎn)品,以及這些產(chǎn)品怎樣形成產(chǎn)業(yè)、甚至形成產(chǎn)業(yè)集群。除了工業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)集群,文化特色產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品也可以形成產(chǎn)業(yè)集群,甚至可以是“無(wú)中生有”。比如,以花卉做文章的小鎮(zhèn),花期只有幾個(gè)月,一年就靠幾個(gè)月來(lái)支撐,肯定不行。除了做到月月都有花,圍繞花卉產(chǎn)業(yè)可開(kāi)發(fā)護(hù)膚用品、保健用品、茶葉以及與花有關(guān)的文化、餐飲等。

 

二、國(guó)內(nèi)特色小鎮(zhèn)缺乏專業(yè)運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)

 

在一個(gè)區(qū)域里,市場(chǎng)只會(huì)記住同一品類里NO.1到NO.3的項(xiàng)目,其他排行靠后的項(xiàng)目都難以形成品牌效應(yīng),這類項(xiàng)目只能在每年傳統(tǒng)節(jié)日里,因游客溢出效應(yīng)而有些活力,其他時(shí)間都會(huì)是死水微瀾。

 

特色小鎮(zhèn)后期的整體項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管控顯得非常重要。目前的情況是,當(dāng)下中國(guó)行業(yè)內(nèi),真正具備專業(yè)水準(zhǔn)的度假小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)相當(dāng)稀缺。而小鎮(zhèn)作為經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn),其運(yùn)營(yíng)能力決定了未來(lái)資產(chǎn)的價(jià)值是印鈔機(jī)還是無(wú)底洞。

 

 

 

三、什么樣的開(kāi)發(fā)模式適合特色小鎮(zhèn)?

 

在政策東風(fēng)之下,民營(yíng)資本因此大批涉足特色小鎮(zhèn)投資和開(kāi)發(fā)領(lǐng)域。不少房地產(chǎn)公司都披露了特色小鎮(zhèn)建設(shè)計(jì)劃,包括萬(wàn)科、綠地、碧桂園這些大型傳統(tǒng)房企。但隨著政策支持力度的加大,“特色小鎮(zhèn)”的本來(lái)面目開(kāi)始模糊,最明顯的特征就是房地產(chǎn)化的凸顯。

 

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,以特色小鎮(zhèn)的名義向政府拿地,成本相對(duì)較低,不可避免會(huì)出現(xiàn)以特色小鎮(zhèn)名義的圈地行為,而且特色小鎮(zhèn)建設(shè)核心在于運(yùn)營(yíng),但不少入駐房企缺乏相應(yīng)能力,如果不轉(zhuǎn)變開(kāi)發(fā)模式,只能把小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)變成新一輪房地產(chǎn)炒作。現(xiàn)在中國(guó)的“特色小鎮(zhèn)”不要再重蹈“城市地產(chǎn)開(kāi)發(fā)”的覆轍,特色小鎮(zhèn)不是簡(jiǎn)單地搞搞“房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)”、賣賣房子就行了。

 

目前,一般的旅游特色小鎮(zhèn),都配比了一定的房地產(chǎn),用于吸引投資。“特色小鎮(zhèn)要想長(zhǎng)期存活,不能以房地產(chǎn)為主。當(dāng)房產(chǎn)開(kāi)發(fā)完,如果沒(méi)有產(chǎn)業(yè),還能靠什么吸引人?

 

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